Menurut laporan terbaru dari Counterpoint Research, raksasa teknologi Apple telah berhasil mempertahankan dominasinya di segmen premium, meski menghadapi tantangan yang semakin besar dari pesaing seperti Samsung dan Huawei. Meskipun raksasa teknologi yang berkantor pusat di Cupertino ini secara tradisional mempertahankan pangsa terbesar di pasar ponsel pintar premium, laporan terbaru menunjukkan adanya sedikit penurunan dalam pangsa pasar globalnya, turun dari 75% menjadi 71% pada tahun 2023.
Penurunan ini terutama disebabkan oleh meningkatnya persaingan yang dihadirkan oleh Samsung dan kembalinya Huawei sebagai pesaing yang kredibel. Namun demikian, Apple tetap memegang teguh pasar.
Selama bertahun-tahun, segmen ponsel pintar premium telah mengalami transformasi yang signifikan. Dari hanya menguasai 6% pangsa pasar global pada tahun 2016, kini telah melonjak menjadi 21% pada tahun 2022. Pergeseran transformatif ini terutama terlihat di pasar negara berkembang, di mana konsumen semakin condong ke perangkat berkualitas tinggi.
Bertentangan dengan tren yang lebih luas yang menunjukkan perlambatan umum dalam penjualan ponsel pintar, segmen premium (ponsel dengan harga >$600) telah menunjukkan ketahanan yang patut dipuji. Menurut proyeksi Counterpoint Research, penjualan ponsel pintar premium diperkirakan akan mengalami pertumbuhan substansial sebesar 6% dari tahun ke tahun pada tahun 2023, mencapai rekor yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Penelitian Counterpoint lebih jauh menggarisbawahi semakin pentingnya perangkat ultra-premium, yang ditandai dengan harga $1.000 atau lebih. Kategori ini, yang mencakup ponsel pintar Android andalan dan perangkat lipat, mencakup sepertiga penjualan ponsel pintar premium. Laporan ini mengantisipasi bahwa ponsel ultra-premium akan memainkan peran penting dalam membentuk lanskap pasar ponsel di masa depan. “Telah terjadi pergeseran pola pembelian konsumen di pasar ponsel pintar.
Mengingat pentingnya smartphone, konsumen rela merogoh kocek lebih dalam untuk mendapatkan perangkat berkualitas tinggi yang dapat digunakan dalam jangka waktu lebih lama. Memiliki produk unggulan terbaru dan terhebat juga telah menjadi simbol status bagi banyak konsumen, terutama di pasar negara berkembang di mana mereka beralih langsung dari kisaran harga menengah ke kisaran premium. Selain itu, perangkat ini semakin terjangkau karena musim promosi dan pilihan pembiayaan,” Varun Mishra, Analis Senior di Counterpoint Research, mengomentari masalah tersebut.
Demikian pula, naiknya Samsung di pasar ponsel pintar premium juga terkait dengan meningkatnya popularitas ponsel lipat, segmen pasar yang belum dijelajahi Apple. Daya tarik faktor bentuk yang inovatif dan fitur-fitur canggih telah mendorong Samsung untuk meraih pangsa pasar premium yang lebih besar (17%). Di sisi lain, kebangkitan tak terduga Huawei sebagai pesaing iPhone telah menambah dinamisme dalam lanskap kompetitif, menghadirkan tantangan berat bagi Apple, yang didorong oleh seri Mate 60 (dan mendapatkan pangsa pasar 5%). Micromax, Oppo, dan vendor smartphone lainnya telah menguasai sisa 7% pangsa pasar.
Secara regional, pertumbuhan pasar ponsel pintar premium global terutama didorong oleh Tiongkok, Eropa Barat, India, Timur Tengah, dan Afrika. India, khususnya, muncul sebagai pasar premium dengan pertumbuhan tercepat secara global. Interaksi yang rumit antara preferensi konsumen dan dinamika pasar yang berkembang di wilayah-wilayah ini berkontribusi signifikan terhadap pertumbuhan segmen premium secara keseluruhan. Pusat pertumbuhan regional, terutama di Tiongkok, India, dan negara-negara berkembang lainnya, kemungkinan besar akan memiliki pilihan ponsel pintar premium yang lebih beragam. Konsumen di wilayah ini, yang didorong oleh keinginan akan teknologi terkini dan simbol status, dapat memperoleh manfaat dari peningkatan ketersediaan dan keterjangkauan perangkat premium.
Dinamika pasar yang terus berkembang, dimana Apple menghadapi tantangan baik dari pesaing tradisional maupun pendatang baru seperti Huawei, menandakan adanya pergeseran dalam lanskap persaingan. Hal ini dapat mengarah pada upaya intensif yang dilakukan oleh produsen untuk mendefinisikan kembali strategi mereka, sehingga berpotensi memberikan manfaat bagi konsumen melalui pilihan yang lebih luas dan harga yang kompetitif. Dengan segmen premium yang menguasai sebagian besar pendapatan industri, tekanan persaingan antara Apple, Samsung, dan Huawei dapat menghasilkan strategi harga yang lebih ramah konsumen. Ketika perusahaan bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar, konsumen mungkin menyaksikan struktur harga yang lebih kompetitif dan potensi nilai yang lebih besar untuk perangkat premium. Bagi produsen peralatan asli (OEM), dinamika regional menawarkan peluang untuk menyesuaikan penawaran mereka dengan preferensi pasar tertentu. Memahami dan memenuhi permintaan unik konsumen di wilayah pertumbuhan akan sangat penting bagi OEM yang ingin memanfaatkan pasar ponsel pintar premium yang terus berkembang.
______
Diterjemahkan dari thetechportal.com